如何为品牌取一个好名字？

名正言顺，好的品牌从名称开始！

在保障质量的前提下，这句话就是真理。如何为品牌取一个好名字呢？

从马云和特朗普的段子说起

当马云报出帮美国增加100万的工作岗位的时候。特朗普彻底软了，软到崩溃。他明白，对面的小个子比他还能吹！如果再不向中国妥协，4年后，中国会派这个小个子来美国竞选总统。这个典故就叫“一马平川”。

这个段子刷屏了！

撇开具体的内容，就形式而言，妙！非常妙！令人捧腹大笑，怎一个“爽”字了得？

换个角度来看，这恰恰透露了品牌命名的秘诀。

一个品牌名称，就是一个“信息包”，里面装着什么非常重要。就像“一马平川”，在马云遇到特朗普前后的意义完全不一样，碰巧现在是信息传播极速的时代，你我都在第一时间知道了“一马平川”的新内涵。

这样的例子很多。再来看看“狗不理”，这三个字让人想到的不是“狗”不理，而是“包子”，让人垂涎欲滴的“包子”！

去了天津，进入狗不理的“老家”，你更容易知道“狗不理”还可以是一家酒店，顿时涌出一种“非尝不可”的冲动。我就是这样去了狗不理酒店，再贵的包子也不觉得贵了，而是觉得“一定要尝尝”才算是“没白来”!这就是消费者的心理。

狗不理同样是个“信息包”，背后是“各种沉淀”，有历史的，有文化的，有口碑的，反正有很多东西刺激着我们去行动。看一看百度百科记录的狗不理的品牌典故就知道，部分引用如下——

1831年，“狗不理包子”创始人高贵友出生，因其父四十得子，为求平安养子，取其乳名“狗子”，期望他能像小狗一样好养活。高贵友14岁时，到天津南运河边上的刘家蒸吃铺做小伙计。因心灵手巧、勤学好问，加上师傅们的指点，高贵友做包子的手艺不断长进，练就一手好活。

三年满师后，高贵友独自开了一家专营包子的小吃铺－“德聚号”。由于高贵友手艺好，做事又十分认真，从不掺假，制作的包子口感柔软，鲜香不腻，形似菊花，色香味形都独具特色，生意十分兴隆。因顾客越来越多，他忙得顾不上跟顾客说话，吃包子的人就戏称他“狗子卖包子，不理人”。久而久之，人们喊顺了嘴，都叫他“狗不理”，把他所经营的包子称作“狗不理包子”，而原店铺字号却渐渐被人们淡忘了。

可见，在产品具有一定特色的基础上，品牌是从“造词”开始的，同时不断积累着“各种沉淀”。若是没有相应的“各种沉淀”，当你看到“狗不理”时，最多会笑一笑，原来还有这样的名字，太奇怪了，“狗”都“不理”，不大有“非尝不可”的冲动。有了丰富的内涵作支撑则大不一样，这就是品牌的作用。

好名字能降低6种营销成本

好名字在赚钱之前，必须能帮你省钱，至少体现在6个方面。

第一，识别成本。安吉白茶就是个典型案例，一听就知道这是个有特色的的茶叶品牌，尤其是在世纪之交的那些年，一个“白”字让安吉的这种茶叶“大白于天下”，十足的大白话，引人注目，传达了特色，“一种叶子白化的绿茶”。

若是叫做“安吉绿茶”，名称上没特色，我们听到时感觉不到差异化，也难以提起兴趣，品牌传播的难度、品牌推广的成本都会高很多；若是叫“安吉白化茶”，会有怎样的联想？白化病？白化病人？哪个都不好！

再如，我们在精心调研之后，为客户创造的世外茗源、市外茶源等一系列品牌，你一看就知道是这是个“茶叶品牌”，不是冰箱品牌，不是床垫品牌，也不是运动鞋品牌。

若是弄一个“农民家园”，虽然可以联想到农业，但不能第一时间识别你的行业特征，如果再弄一个“斯浪不特牛”，更会让人云里雾里。这是个极端的案例，主要是为了让你明白这个道理，一般不会有人来用这样的名称。

第二，朗读成本。若是你取一个品牌叫“斯浪不特牛茶”，不仅识别成本高，极难识别，更是非常拗口，茶叶市场上很多拗口的品牌，随便去一趟茶城就知道了。

相反，天福茗茶、八马茶业、大益茶业、谢裕大、黄山毛峰、西湖龙井、祁门红茶等等则更容易朗读，这一点读一读就能马上知道，不需要做分析。对消费者来说，他也不会去多想，读着方便、读着顺口就好，没那么多的道理好讲！

第三，记忆成本。茶叶市场上那么多品牌，在不提醒你的情况下，你能记住几个没有打广告的品牌。

请注意，是没有打广告的品牌！然后，你再继续想一想，反复打广告的茶叶品牌，你又记住了谁？

还有，我们在阐述“朗读成本”的时候，你记住了哪些品牌？

第四，传播成本。品牌必然会传播，也必须要传播，才会不断提高影响力。无论是何种形式的传播，都会涉及到成本问题，尤其是口碑传播时，传播成本更重要了。

例如，大家一起喝茶，朋友问你：“这茶不错，哪里买的？”你说：“斯浪不特牛茶叶店买的。”“什么茶叶店？”朋友疑惑地问。

“斯——浪——不——特——牛——茶——叶——店。”你放慢速度、耐心地说，但朋友还是没有听清楚，于是你继续说：“斯浪不特牛茶叶店，斯是斯文的斯，浪是浪花的浪，不是不能的不，特是特别的特，牛是黄牛的牛……”

实在讲不清楚的时候，你就不得不写下来或发个信息，让朋友看看。

相反，若是说“天福茗茶”买的，朋友基本就听清楚了，即使不知道“天福”是哪两个字，你也可以非常快速的解释，“天空的天，福气的福”，朋友也就马上明白了。

有了对比就很容易看出来，斯浪不特牛茶叶店，口头传播的成本太高！但口头传播是非常重要的传播，朋友之间推荐品牌，就是要靠“口头传播”！

谈到这里，你再想想，小米手机、苹果手机、滴滴打车、钻石小鸟、阿里巴巴、淘宝、宝马、奔驰、罗辑思维，这些品牌，自然会更加明白什么叫“传播成本低”！

刚刚列出的品牌，大多数人都可以在第一眼记住！

当然，传播成本的理解方式有很多，记忆成本也会影响传播成本，这里只是一种，目的还是提醒茶商重视茶叶品牌名称。

第五，“理念认知”成本。其主要是指理念传达或理念认知需要花的时间和精力。这一点与沟通有关，但比沟通成本的含义要狭窄，暂且用“理念认知成本”六个字来表达。

例如，我们在为大转型时代的一本茶叶营销图书取名时，想表达一种基于“用心赢得顾客”的理念以及22种新商规，权衡再三就定了《推心置茶》这个书名，虽然不一定所有人都能看出它是从“推心置腹”而来，但也只要1秒钟就能解释清楚，同时传达出一种大转型时期的茶叶品牌营销理念，“推己之心，置于茶上”。

第六，“容器扩展”成本。这是一个形象的说法，品牌名称就像一个“容器”，必须能够在很长一段时间内，容得下品牌创始人的“理念和梦想”，从阿里巴巴到小米，这些名字看起来简单，却融入了创始人的“理念和梦想”。

例如，百度百科的“阿里巴巴”词条显示：阿里巴巴创始人马云觉得世界各地的人士也认识有关“阿里巴巴”的故事，而且大部分语言也存在类似的读音，因而将公司命名为阿里巴巴。电子商务是一门全球化的生意，所以我们也需要一个全球人士也熟悉的名字。阿里巴巴意谓“芝麻开门”，喻意我们的平台为小企业开启财富之门。

茶叶品牌最初命名时，也要当作一个“容器”，不仅是一个很容易容纳创始人“理念和梦想”的容器，而且还要能够随着品牌的发展，不断承载新加入进来的“理念和梦想”。

例如，茶叶界很多关于“香”的品牌名称，这个“香”，那个“香”，一个“香”接着一个“香”，虽然可以拿来装一些“理念和梦想”之类的文化，但总显得“很难”，外人理解起来甚至会觉得“牵强附会”。这类名称暂时就不列举了，具体原因你懂的。