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万物归移—2016中国移动互联网大趋势(3)

作者:刘东明 来源:全球品牌网 文章点击数: 更新时间:2015年12月02日 【字体:

七、中国式合伙人,雇员关系碎片化

万物归移—2016中国移动互联网大趋势

农业时代叫家庭,工业时代叫公司,互联时代叫社群。这几个时代变迁,组织对人的束缚性越来越强还是弱?一定变弱,因此每个单体个人都有更大的机会与空间,移动互联网正在“赋能于人”,每个优秀个体会以U盘方式和很多组织链接,变成中国式合伙人,而不是单纯雇员的关系。

雇员关系崩塌,但联盟关系崛起。每个个体需要做的是储学修能、不负匠心。你只负责精彩,老天自有安排。而公司层面需要改造公司组织结构,和优秀员工达成合作关系,而不是简单的雇佣关系。像海尔、韩都衣舍等都有类似的尝试。

第三次工业革命将是以合作为特征的时代,传统集中式的商业模式将被分散式的商业模式取代。反过来讲,对于品牌来讲也讲也是好事情,学会“倡导+连接+合作”,品牌成长也将加速度。星巴克的品牌成长需要32年,以同样的影响,获取同样的价值, Airbnb只需要五年的时间。

八、心花路放,移动营销成新常态

万物归移—2016中国移动互联网大趋势

2014年中国移动广告市场规模达296.9亿元,同比增长122.1%,增长率连续3年超过100%,预计到2016年,市场规模将超过1000亿人民币。对于企业来讲,移动营销明年不再是选修课,而是必修课;从事移动互联网营销的公司将心花路放。移动营销会基于人、位置、移动媒体三位一体,重新塑造营销生态圈。同时,数字广告平台与移动媒体之间的战略联盟也会成为重要抓手。

九、星际迷航,跨屏穿越,全域营销

万物归移—2016中国移动互联网大趋势

移动互联网的核心驱动力叫做链接力,当链接力作用于屏幕上之时,我们会看到多种屏幕链接在一起,如同《星际迷航》一般,跨屏穿越,实现全域营销。《女神的新衣》,当屏幕出现女性的衣服,如果你感兴趣摇一摇,可以直接进入购买的相关链接。

跨屏穿越,全域营销包含两层含义:一是跨屏大数据分析。用户可以同时使用手机屏、iPad屏、电脑屏、电视屏、户外屏等终端,数字广告平台需要知道用户在多屏上浏览的信息和行为模式,从而通过跨屏来修正和完善对消费者的认知,让移动广告投放更精准更有效。百度、阿里巴巴和腾讯等互联网巨头已经开始在做跨屏的数据分析。二是多屏整合营销。即将智能手机与PC电脑、电视、户外广告等进行较好的关联和互动,实现线上线下的整合推广。


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