2014,大团结的“双12”

2014年“双12”商战促销之火渐渐熄灭，虽相较于今年“双11”而言，销售业绩绝不在一个等级之上，但今年的“双12”促销活动仍有不少亮点，总结起来用“大团结”三个字来形容绝不为过。为何这么讲，笔者通过所见所闻把脉整个活动过程和消费状况，我们不难发现突出表现有四大个亮点：

亮点一、线上线下齐动员。相比“双11”的纯电子商务销售，这应该是本次“双12”一个最为明显的亮点，线上众多品牌电商纷纷加入的同时，线下的实体店（其中不乏大型连锁超市，连锁餐饮店，便利店正在成为主力军）也参与了其中，相对于之前的“双11”彼此双方的互掐，线上线下双方权衡利弊，最终还是达成一致意见，合作才能共赢。如果非要拼个你死我活的，杀敌一千自伤8百的，这种事情在现实状况下是断然不能继续了，于是双方在总结经验教训后在这次的“双12”握手言和，共同进退。当然这绝对是一个大趋势，相信不久的将来，双方的合作会更加深入和更为广泛。

亮点二、促销活动范围大。本次促销活动所涉及的行业范围绝对广泛，就上海而言，我们清楚的看到，促销的行业范围不光有日用品行业、餐饮行业、乘坐出租车，甚至公交卡充值都有很大的优惠力度，可以说是几乎涵盖了消费者的衣食住行所有方面，范围之大也是前无古人啊。多行业的加入，就如同商业联盟，一花独放不是春，万紫千红才能春满园，抱团取暖终是出路，一条龙式的服务才能形成消费大气候。

亮点三、促销活动力度大。一大早到办公室就听同事讲今天打车只花了1毛钱，一会又一同事讲，没花钱打了个车心情高兴还送了的士司机一张5元的打车卷，有钱就是任性。其实“双12”这天从早上出门开始体会打车全免费，顺带上早餐有优惠；中午时分随意挑选着更实惠的午餐；下午茶咖啡、甜点、披萨样样有促销；早早地在下班前订好饭店，晚上一起聚餐中餐、西餐、火锅仍是实惠不断；晚饭后再去看个电影喝喝咖啡什么的，亦是活动情未了。这所有的促销活动，优惠力度从0元起到最高5折不等，力度之大真是少见多怪。

亮点四、涉及的人群众多。笔者亲眼所见来伊份、好德、全家等实体店的店门口均排起了长队，这个往日不可一见的现象着实令人称奇。再仔细瞧瞧这排队的人群里，你会发现不但有年轻的“剁手党”（消费主力军），而且也不乏上年纪的阿姨、大叔，甚至还有小朋友。老人小孩的加入真可谓一道亮丽的风景线。移动终端消费的日渐普及，让阿姨、大叔都动了凡心，小朋友也不甘落后，此番又是一个重大的消费趋势。假以时日，这个现象会越来越多，此后定是见怪不怪了。

综合上述4大亮点，通过这次促销活动的开展，电商与实体店都充分认识和平共处基本原则的重要性，双方只有把酒言欢方才是上策，双方不但在销售渠道上有新突破，通过广泛的深入社区深入消费者，提高服务水平和质量，实现真正的方便快捷，消费者从中渔翁得利，在扩大消费群体的同时，消费者的有钱任性势头也会更加来劲。如此一来，今年的双12可谓基本把可以团结的群体都团结了起来，因此我们有充分的理由说明，今年的“双12”就是一次大团结，随着线上线下统一战线的初步形成，消费大团结的趋势也正在展开了新的篇章。