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2013:十大营销关键词

作者:未知 来源:《新营销》2014年第1期 文章点击数: 更新时间:2014年01月16日 【字体:

①内容公关

ContentPR

2013年,一个新的内容公关(ContentPR)概念正在兴起,内容公关是指适用于公关领域的内容营销规则的扩展和延伸。

内容营销的一个标志是创作的内容能够表达品牌声音,并且能够在消费个体寻求信息或购买的过程中产生潜移默化的影响。

在以内容为主导的视频网站行业,2013年内容营销可谓突飞猛进,网络视频也成为多数企业内容营销的重要载体。视频网站前三甲在2013年的表现都显示,当与品牌营销协同作用时,内容营销所塑造的观念能够产生持续的存在感和影响力,还能产生可以衡量的商业效果。

②视觉传播

Multimedia

近几年,营销人员一直在谈论多媒体,相对于纯文字版本,内容中如果包含丰富的视觉元素(图片、信息图、视频等)能够产生较好的发布效果。在这一点上,对于如今的传播者来说,视觉化的多媒体传播不仅是一种趋势,更是一种必要。

2013年,美通社在北美、亚太和中国内地进行了三个关于企业使用多媒体视觉元素的调查。调查数据显示,高达76%的受访者表示他们在2014年企业传播计划中将使用更多的多媒体视觉内容讲故事。微博、微信等社交平台的出现,目标群体接收和分享图片、资源和视频的途径正在迅速增加。内容作为沟通的基石,视觉元素已被证实很重要,除了能够吸引受众关注,起到比纯文字更好的发布效果外,视觉元素还能促进社交分享,放大内容传播效果以及增加受众数量。

③移动营销

MobileMarketing

移动营销不再是新闻,2013年,无处不在的智能设备正在加速驱动移动营销发展。企业越来越重视移动媒体在内容营销中的作用,美通社最新发布的《中国企业内容传播趋势与ROI效果评估》报告显示,65%的企业在未来12个月将增加微信的使用频率,近六成企业表示将增加对移动媒体的利用,内容移动化成为企业内容营销的重要趋势。目前,有报告显示,全球互联网17.4%的网络流量来自于移动终端,其中亚洲增长最为显著,有26.6%的网络流量来自移动访问。如果企业内容传播不考虑移动设备,你的内容则很可能没有机会被阅读。

移动营销与传统载体的营销相比,除了形式创新、客户多元,更重要的一点是在大数据时代,移动营销为中国营销带来了可衡量的营销效果评估。得益于移动营销大数据,营销人员终于可以精准锁定消费者的消费能力、时空属性、行为轨迹、兴趣偏好,这种精准定向的能力解除了广告主不知广告费用向何处的困惑,为广告主精准营销带来新的可能。有人把移动营销蕴藏的商机称为“欲望的爆点”,移动营销还能点燃什么,2014年值得期待。

④微信

WeChat

2013年,基于微信的自媒体热度呈现爆发式的高涨,众多媒体和企业试水微信公众账号。据腾讯最新对外公开的数字,微信的月活跃用户数达到2.72亿,比上一年同比增长124%,微信公众账号数量已超过200万。据美通社最新的调查显示,2013年,49.3%的企业表示微信是最常使用的内容营销工具之一,65%的企业在未来12个月将增加微信的使用频率,56%的企业表示将增加对微信的费用预算投入。作为社交平台的微信,在2013年成为最受关注的营销关键词之一,其火热度在未来仍将升高。

和庞大的用户基数同样重要的是,微信不只是一款聊天工具,腾讯将其定位为“一种生活方式”。通过公众平台和开放接口接入大量的机构、名人和服务,再嫁接扫一扫、微信支付等,让“生活方式”成为可能。微信将成为一个通过智能手机接入的、庞大的打通线下线上的社交平台。因此,微信在移动互联网时代有持久的价值。

⑤自媒体

We-Media

毫无疑问,自媒体是2013年最火热的关键词之一。自媒体概念源自于美国新闻学会媒体中心于2003年7月提出的“WeMedia”(公民媒体)概念,2009年末随着微博的出现愈发受到国内品牌传播者关注,2013年随着微信公众平台及虎嗅、钛媒体等自媒体平台崛起,一大批自媒体作者逐渐取代微博大V成为话题传播的引领者。新媒体时代,人人皆媒体。

2013年大红大紫的自媒体罗振宇(罗辑思维)表示,对企业来说,过去稳定的营销渠道正逐渐丧失,未来没有什么不是媒体,也没有什么不是广告,一切产业皆媒体,一切内容皆广告。譬如潘石屹,他就是SOHO中国的媒体,通过作秀、开博客、发微博、办展览、拍电影,吸引眼球带来能量,又将这些能量倒灌回SOHO中国产业。在自媒体时代,个人可以变成一个产业链,具备媒体属性。


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Tags:营销 关键词
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