中国青年人的电子阅读世界

文／零点E动营销

新阅读时代不知不觉进入人们的生活，连续剧《新编辑部的故事》里的人们放下纸和笔，不约而同地举起平板电脑。而《钢铁侠3》电影里，小罗伯特•唐尼顺手拈来的空中影像，也许连平板电脑都要自叹不如了。

这些新型的阅读工具不仅改变了人们阅读的方式，也改变了阅读的内容、阅读的习惯。今天，让我们拉开新的帷幕，为你揭开今日中国青年群体的阅读世界，看看他们有着怎样的阅读情怀。

零点E动秉承零点“理解青年群体、洞察消费市场”的理念，联合手机QQ浏览器持续关注青年群体的发展。手机QQ浏览器与零点E动营销联合发起的青年人最In话题调查，旨在以自身对社会文化、青年人群深刻理解的优势和资源，为企业、社会带来更多青年人群价值观、消费行为等趋势变化的分享。

被重新定义的阅读

随着环境的变化，为减少自然资源枯竭，各国政府都提出无纸化阅读理念。我们工作的时候，翻开的不再是表格纸，而是笔记本；我们提起备忘的时候，手握的不再是便签，而是手机；我们说到书架的时候，想到的不再是木质的架子，而是APP应用里面的书架。因此，如今我们不得不重新定义并审视“阅读”。

到底什么叫做阅读？对于阅读，走在时尚前沿的青年人心想的不是“青灯读书即将衰退离去”，更多的想法是“阅读，已经变了”。此次调查数据显示，75%的青年人认为“阅读不仅是看书，也可以是杂志报纸等，是纸质或电子的”；11.2%的青年人认为“阅读就是看书籍，可以是纸质版的，也可以是电子版的”；8%的青年人认为“阅读不仅是看书，也可以是杂志报纸等，但应该是纸版的”；只有3.9的青年人认为“阅读就是看书籍，而且必须是纸质版的”。毫无疑问，通过什么介质阅读早已不是问题，更重要的是，阅读什么才是阅读？

信息时代、网络时代的到来，使得微博、文档等越来越多地被人们接受。从“阅读”的扩展内容看，我们欣喜地发现当代青年对于一些新型阅读内容有着较高的“宽容度”。79.2%的青年人认为“浏览互联网上的新闻资讯”算作阅读，61.9%的青年人认为“查看他人的空间、微博、博客”算作阅读。此外，“浏览他人对于资讯的评论意见”（54.7%）、“看Word、PDF等工作文件”（49.6%）、“看宣传广告海报”（42.3%）都有着很高的支持率。

从形式上看，仅认同“文字、图片算作阅读的”为25.6%，36.5%的青年人认为听广播、看电视都可称为“阅读”。此外，24.3%的青年人认为阅读应该包含“文字、图片和视频动态影像”，仅有13.5%的青年人认为阅读只应该针对文字。

男性对广播电视（37.6%）比女性（33.0%）有更高的宽容度，也更愿意尝试新的阅读形式。小姚是在办公室工作的一名白领，他不喜欢电脑也不喜欢手机，觉得眼睛太累。但他近期迷上了听书，每天睡前听一段《水煮三国》，然后安然入睡。小姚表示，得益于阅读渠道的增加，相比于过去，自己的阅读量大多了。

无处不在的电子阅读

据统计，去年第四季度中国平板电脑的销量达到319.7万台；而iPad自上市以来，累计销量已经破亿。刚刚过去的儿童节，许多孩子们收到的礼物不再是一本价值几十元的睡前故事书，而是一个价值数千元的iPad。

电子阅读已经成为全球趋势。今年4月发布的第十次全国国民阅读调查显示，2012年国民人均阅读电子书2.35本，相比2011年的1.42本增幅达到65.5%。青年人普遍认为，周围人群对于电子阅读的热情已经超过了纸质阅读（参见图表一）。

然而电子阅读带来的绝不仅仅是介质的改变，它把阅读从书房搬进了卧室，甚至还有洗手间。它填满了人们的碎片时间，让阅读无处不在。调查显示，进行纸质阅读的主要场所是家里、图书馆和学校，而进行电子阅读的主要场所是家里、办公场所和交通工具上，更有近两成（17.6%）的青年人认为“无所谓，哪里都可以”进行电子阅读。

即便是在家里，纸质阅读也与电子阅读形成了鲜明的对比。调查显示，选择在家里阅读的青年人中，纸质阅读的主要地点是床上（67.8%）、书房（51.8%）和沙发或椅子上（48.5%）；而电子阅读的主要地点是床上（77.7%）、沙发或椅子上（47%）、书房（38.1%）和洗手间（30.4%）。

进一步对电子阅读介质的接触情况调查发现，使用手机阅读是其中最主要的阅读方式。调查显示，在接触过电子阅读方式的青年人中，有84.9%的人选择了经常在手机上阅读。“随时随地阅读、方便”（83.3%）、“阅读内容更丰富”（48.0%）和“费用低廉”（37.1%）等优势使得手机阅读成为获取信息和日常社交最便捷、有效的手段和传统阅读的有益补充，越来越受到人们追捧。

手机阅读回归“悦”读本质

纵观中国历史，读书往往让人想起的是文人墨客、官禄功名。对于传统的纸质阅读，受访者印象最深的是“书中自有黄金屋，书中自有颜如玉”、“书籍是人类进步的阶梯”、“少壮不努力、老大徒伤悲”等严肃沉重的语句。

然而在电子阅读时代，阅读更加回归“悦”读的本质。大家每天徜徉在碎片化的信息中，不再单单为了学习，也不再咬文嚼字，而是各取所需，满足自己的兴趣爱好、用娱乐调剂生活、寻求同好者的认同。