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招商人员的科学管理与考核

作者:陈志怀 来源:中国营销传播网 文章点击数: 更新时间:2013年01月19日 【字体:

(《医药观察家报》2013年1月15日:《招商网格化1+8专业管理》系列之二)《招商网格化1+8专业管理》是一种数字化管理模式,从宏观到微观、深入微观的一种管理转变,在招商8个版块里面全方位的微观网格化专业管理,从而避免了一般招商公司的粗放式管理,从做不深做不透到精细化,实战中使处方药单品一年底价增加几千万上亿,使OTC产品每年从几千万到一个多亿再到4个亿再到7个亿。让医药企业每年高增长或翻番不再是梦想!

处方药企业做好两件事情即可,一个就是竞资格,一个就是争份额。份额的背后就是销量,销量的后面是医院,医院的后面是代理商,代理商的后面是潜在客户,所有这些市场行为都要靠招商人员来管理。所以公司如何有效来管理招商人员就显得重中之重,可以从以下几个方面来进行。

量化指标管理

形成表格化,年度任务、月度任务、核心产品任务、主要客户任务、区域医院目标.并制定相关考核条例,所有市场人员要时时刻刻牢记自己的各项指标。

日常行为管理

对各地招商人员周、月计划的制定和执行情况以及日志加强监管,督促业务人员严格按计划落实工作内容;最好各省区严格按照要求开展每天的晨报工作。总体来说要做到日清日结,周清周报,月清月总!

代理商信息业务管理

制定合理的经销商拜访流程,业务人员对新老客户进行正常拜访,初次见面拜访要做到六准备五必谈四原则三留意,第二次拜访要做到一中心二必到三要求四坚持五技巧,并按要求将所有客户的详细信息录入到公司商务平台,为平时对客户的各项管理和公司的信息化管理提供真实数据;老代理商拜访做到三准备三必谈三必到。代理商信息管理包括:代理商所操作的产品结构;代理商对公司产品制定的政策;代理商医药代表奖励政策;代理商医院开发进度、并对医院科室开发情况进行调研;根据代理商医院开发情况核查产品流向;协助代理商对其医药代表进行的产品知识、销售技巧等方面的培训、并对代表的日常管理工作给予建议和支持。

会议管理

每月定期召开区域例会,所有人员对上月的工作进行总结,并对下个月的工作做出详细的计划,对于最好与最差的市场与人员都要总结,会后由区域经理组织进行各种学习和培训,并对区域市场人员进行产品知识考核,然后把会议纪要上传销售管理部。

怎样来开会?包括:会议记录,重点布置工作要有排期;资料审核;奖优罚劣;员工经验分享与诫勉谈话;例会培训工作;制作KPI;提出要求……

怎样来培训?在整个公司水平不太高,重点是要加强执行力的时候,完全可以通过内部案例的学习,并参与实践还要有学习后的考核指标,使其达到知识广博、经验更丰富,能够胜任招商工作。当整个公司水平较高,需要的是点拨或理论上的提升时候,可以从外面请专业的培训老师。培训要多样化,加强实战性。

员工的考评与激励

绩效考核是对招商人员在一定时期内新做的招商行为及工作效果进行评定和测量,为下一步的招商工作起修正作用,同时对成绩突出的招商行为或人员进行表扬或推广其有效的招商技巧及办法。绩效考评的实施方案可考虑采用德才测评和模拟测试二种方法。德才测评是把招商人员的多类基本素质分解为若干要素作为测评项目,由人力资源部进行评定,最后汇总分析出结果;模拟测试则指将不同的有一定深度或棘手的问题,由其进行现场模拟处理,评委可从其表现中评分。考评的结果鉴定应坚持在公正、客观的原则下进行,以保证其公平性、合理性、科学性和可靠性。 

有哪些激励呢?一是目标激励。公司通过设置一定的工作目标鼓励招商人员努力去实现目标,这个方面薪酬制定非常重要!二是奖励激励。及时对成功的招商行为给予肯定和表彰,使其继续发扬;三是榜样激励。指树立一个真实的良好的榜样,使其他招商人员学习方向,达到激励招商人员的目的。四是竞争激励。一定要善于对市场员工的需求进行准确、细致的分析,采取差异化的激励政策,驱动员工快乐地工作。管理者在建立激励机制、制定激励制度时就应该充分考虑如工作性质素对员工工作积极性的影响,实行有层次的差异化激励政策。

息化运用

各区域可以成立自己的QQ群、YY语音等联系方式,不定期的组织业务人员召开网络会议,了解市场销售情况,并进行工作上的心得交流,提升团队的凝聚力;公司也可以通过这些渠道下发各项规章制度或宣导阶段重点工作。

区域市场信息反馈

了解产品以及竞品在相关区域的销售信息,包括其他有不良记录的企业、个人,了解当地其他医药终端的暗访以及通过各种渠道掌握该市场是否销售正常,有无被窜货的情况发生。遇有市场异常应及时上报公司相关部门予以处理,切实维护好市场和客户销售秩序。

定期进行检查与落实制度与措施

对于制度与措施,如果不检查与落实,就会出现不好的后果:员工认为工作不重要,忽视工作的重要性;没有及时解决问题导致人员流失率增加;问题一再出现,成为救火员,最终导致工作目标无法达成。管理者要有敏锐的洞察力,发现共性问题下发指导意见,发现个性问题写出整改方案,上报通过后进行限期整改。

总之,处方药招商企业要做大做强,按照《招商网格化1+8专业管理》非常简单,从过去的立体招商宏观方法到网格化微观、深入微观管理,让销售人员做到专业化、表格化、信息化,这样医药企业每年高增长或翻番不再是梦想!


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Tags:考核 招商
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