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后乔布斯时代,苹果能否再创辉煌?

作者:邓东秀 来源:中国营销传播网 文章点击数: 更新时间:2011年10月21日 【字体:

美国当地时间10月5日苹果公司缔造者乔布斯逝世,享年56岁。乔布斯,这位苹果的灵魂人物就这样在世人的无限惋惜中悄然睡去,“失魂”的苹果能否一如既往地引领行业潮流并超越此刻的巅峰?

乔布斯其人

熟知苹果公司发展历史的人都知道,苹果的命运与一个人的决策紧密相连,这个人就是设计创造了苹果多款经典产品,被无数“果粉”顶礼膜拜的乔帮主。

乔布斯出走前和回归后的两个时期是苹果最为辉煌的阶段。上世纪七八十年代,由乔布斯主导的苹果推出了APPLE II和Macintosh等畅销产品,由此在业界声名鹊起。1985年迫于苹果内部的权力斗争,乔布斯辞去首席执行官职务,苹果在乔布斯出走后曾一度频临破产。1997年乔布斯重新归来,大刀阔斧进行改革,随后接连推出iMac、iPod、iPhone和iPad等多款经典畅销产品,今年8月苹果公司更曾一度成为全球市值最高的上市公司。因此,可以毫不夸张地说,是乔布斯一手缔造了苹果,也是乔布斯重造了苹果并带领其重返巅峰。

可如今斯人已逝,有谁能领导苹果由此刻的巅峰走向未来的另一个巅峰呢?

失魂后的苹果“核”

苹果软件核心——斯科特•福斯特尔

参与开发了iPhone操作系统的软件天才福斯特尔是苹果软件业务的核心人物,苹果能在移动领域取得如今这样巨大的成功,福斯特尔可谓功不可没。他曾一度被外界视为乔布斯接班人的有力人选。

苹果产品灵魂——乔纳森•艾维

艾维是苹果产品的首席设计师,参与设计了近年来苹果多款经典畅销产品的设计工作,其所设计的苹果产品一直让世人惊艳,让对手自叹弗如。他非凡的设计帮助苹果扭转颓势,让其营业额节节攀升,一跃成为全球市值最高的上市公司。

新任CEO——蒂姆•库克

蒂姆•库克,这位由乔布斯钦点的接班人如今正一肩扛起苹果的重担。能得到挑剔的乔布斯的赏识,库克自身的能力已不容置疑。但打江山容易守江山难,能否保住乔布斯的战果甚至再造辉煌,是库克面临的最大难题。

精神领袖乔布斯已逝,苹果必将经历一番人事震动(无论是来自苹果内部还是竞争对手挖角),毕竟不少苹果内部员工可是宣称自己为乔布斯而非苹果工作(I work for Jobs)。能否稳住军心,平稳度过这一艰难时刻成为当前库克最为迫切的工作之一。此前,美媒称在乔布斯8月辞职后,库克在管理方面的首要任务就是留住以上两颗苹果“核”。只要能留住福斯特尔和艾维,相信苹果未来的产品就不会太令人失望。

市场反应

乔布斯逝世的消息宣布后,苹果在资本市场依然表现良好,当天纳斯达克市场苹果股价并未出现预期的暴跌。其后一周随着iPhone4S的在全球发售,苹果股价更不断稳步上扬多次上探超过400美元。截止当地时间10月12日收盘时,苹果公司股价稳定在400美元之上,公司市值3719亿美元,紧逼石油巨头埃克森美孚(3800美元),为全球市值排名第二的上市公司。苹果超越埃克森美孚重登全球市值最高上市公司只是时间早晚的问题。

资本市场的向好趋势延伸至产品市场。虽然苹果公司刚刚发布的iPhone4S并没有引来多少赞誉,不少“果粉”和投资者也对于苹果未能推出一款不同于已有的iPhone4的新产品表示失望。但日前苹果公司宣布,其新推出的iPhone4S在接受网From EMKT.com.cn络预订后的24小时内全球订单量超过100万部,超出了前一代产品iPhone4首日订单量60万部的记录。

苹果继续壮大

资本市场和产品市场连报佳绩,证明虽然乔布斯这位苹果的精神领袖倒下了,但乔布斯的灵魂还在,其不断追求创新、完美、简单与专注的精神和理念还在,只要苹果能继续秉承乔布斯推崇的这些理念并继续发扬光大,相信乔布斯留下的这些精神财富足以滋养苹果这棵参天大树继续茁壮成长。

当然,苹果也不能因此而掉以轻心,毕竟其主要竞争对手三星、LG、谷歌、微软等都不是泛泛之辈。若稍有不慎,出现决策失误或产品瑕疵,就有可能被淘汰出局。而对于新一代领导者库克而言,首当其冲的是如何以自身的个人魅力留住苹果的核心成员,并带领其创造苹果的下一个辉煌。


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