手机广告白皮书

转眼间从事手机广告行业已经度过了三年的春秋,也依稀记得08年,告别从事三年互联网,偶然间跨入了移动互联的高速公路,既是偶然,也是必然, 至今我仍然相信移动互联网将是未来的大势,成为互联网下一个掘金点!!因为坚信,所以,我将继续追逐梦想!!

洵磊:手机广告概述:

2011年第三季度,随着中国手机用户高达近8.5亿数量,手机上网用户赶超互联网PC用户的同时.手机作为一种新型媒体的应用价值也日益凸现。手机媒体拥有其它媒体无法比拟的优势，例如复盖人群最广、传播成本比较低廉、可以最方便地把人们的零碎时间利用起来，并且能够极为快捷地传播信息。

特别是3G时代到来,苹果iphone 高端智能手机和移动终端ipaid的风行一时,各种智能应用和多媒体的形式也将充分体手机上实现，这无疑是给手机广告商和广告主更大的发挥空间。智能3G手机普及之后，手机媒体将成为普通人在日常生活中获得信息的重要手段.手机媒体,确切地说移动终端媒体也将成为下一个广告圣地,可以,毫不客气的说,以后将会是一个移动互联网的时代!!!

洵磊:手机广告市场分析:

随着中国移动通信技术的发展，3G服务模式的不断明朗以及3G硬件设施搭建的完备，移动衍生出的服务模式进入推陈出新的爆炸阶段。借助被称为“第五大媒体” 的手机—确切地定义为:移动终端，“手机广告”一词开始频繁曝光。据美国市场研究公司Visiongain的市场报告表示，在3年后，美国和欧洲手机广告市场将达到10亿美元左右。06年初，中国,印度等运营商也已在尝试开展手机互动营销，开始试点手机广告业务。到如今的2011年,手机市场基本成型,据保守估计,到2012年中国手机广告的市场将达到15亿美元,赶超欧美国家

以下是手机广告优势总结:

1.庞大受众群

截止2011年9月，中国手机用户8.5亿，手机网民近3.2亿; 再加上中国拥有全世界最多的人口,中国手机饱和量在10亿以上. 手机上网用户饱和量跟手机拥globrand.com有量将持平!!借此,可以看到手机移动上网—确切的说移动终端上网,在未来5年将会有强大的潜力增长!!

2.定向、精准、定点、高效

唯一与受众24小时亲密接触的媒体平台。手机不离身，信息私密不共享；在合适的时间，合适的地点,将合适的有价值广告信息传输给合适的人。每个手机广告的受众，都可以被清晰准确的锁定.

现在LBS基于位置的移动服务,已经出具规模,街旁,豌豆夹,邻网等等,都是这些服务的现行者.

洵磊:手机广告运营模式:

从运营模式来看，现阶段手机广告整体上分为三大类：

一类是由运营商发布的广告，企业向运营商购买广告发布的渠道，如中国移动的“企信通”业务，就属于这种类型。

第二类是由SP的互动平台来发布，一般的运作模式是由投入广告的企业与SP一起向运营商申请审批，获批后，广告由SP在其互动平台发布，运营商会随时监控。

第三类:内置应用服务,2011年初一款愤怒的小鸟游戏横空出世,其装机量达到相当规模,借而在这类具有相当规模的应用里插入内置广告,吸引了广告主的青睐!!

在2011年4月百分通联率先打出lsense 移动联盟,通过与众多手机媒体以及中小客户端应用结合,共同给广告主推广行业应用内置广告.

但是与WAP门户和内置广告相比，PUSH类广告 (推送式广告)是手机广告的主流。根据日本和韩国的经验，手机广告的确需要在一个比较严格的许可机制框架下来运营，即通过用户确认订阅广告的形式达成许可。

飞拓无限和联通新时迅这两家有着运营商背景的手机广告商实际上采取的是以大站点为依托的经营方式，比如飞拓无限实际上就代理着移动梦网首页和各频道首页的广告。 定制式也是一种比较容易理解的模式，手机用户成为某SP的会员后，会收到这个SP发送的各类手机广告，这类做定制式手机广告的SP还有一个重要业务，就是替其他的SP,CP提供合法化发布内容的通道。

有些手机广告商选择了与手机厂商合作，在手机里预先放置一些附带信息，然后再与手机厂商分成。据了解，饮料、食品、体育用品、旅游景点、航空等大众化的消费品广告比较适合这类形式。

与内置在手机中的大众消费类产品广告相比，“小区短信”的手机广告模式更能针对特定 区域、特定时间的特定用户群发送特定短信，这类手机广告开始风行。通过一系列的定位及数据分析，小区短信将信息有针对性地发送给与广告相关的用户，比 如，在机场候机的乘客会经常收到打折的机票信息。商旅服务、展会、酒店、商场、汽车、快速消费品、银行、房地产等行业都开始通过小区短信平台投放手机广告。“手机广告的下一步是移动营销。”中国传媒大学副校长丁俊杰认为，“不过，手机广告面临的主要问题是还缺乏很多专业标准，比如手机广告效果的监测标准，报价系统的标准，广告达到千人用户的成本的标准等等。    

洵磊:手机广告形式总结

1.短信,彩信营销：短信群发广告、短信抽奖、短信促销等，在国内应用已经非常普遍。

2.WAP站点和行业应用内置广告

3.本地化广告：本地化网站服务（城市门户、地图等）的发展，该是一个应用契机；

4.手机视频广告：还是受中国运营商速度、手机多媒体表现能力、移动的数据业务费率制约吧。

5.游戏广告：手机游戏插广告

6.折扣券：这还得跟折扣信息网站结合。网商应用比较多.

7.间隙广告：意思是在下载手机电影、游戏时插播的广告。