乔布斯辞职或为体面退出做铺垫 苹果将何去何从?

乔布斯又一次让全世界关注。不过，这一次不是因为苹果的产品，而是因为他的离任。接下来，无论苹果发布什么新产品，演讲台上若少了史蒂夫·乔布斯，总会让人觉得缺少些什么。

为体面退出公司做铺垫？

8月26日，据国际报道，当地时间本周三，苹果宣布史蒂夫·乔布斯卸任CEO，担任董事长。目前尚不清楚乔布斯担任董事长的作用，或许董事长将是他最终离开苹果的第一步。

过去数年中，董事长的作用已经发生了微妙变化，尤其是科技界。具有超凡魅力的领导者和长期的执行高管一直身兼CEO和董事长的双重角色，牢牢掌控着公司。

但投资者对权力过于集中表示担忧，促使许多公司将双重角色分给两个人承担：CEO负责公司日常运营，董事长掌管公司，为股东利益负责。

当然，董事长的类型也大相径庭。耐克联合创始人兼董事长菲尔·奈特仍大权在握，控制着领导层的变动。Google董事长埃里克·施密特则将大权移交给拉里·佩奇和塞吉·布林。

分析师指出，乔布斯的作用有可能介于这两位董事长之间。乔布斯今年1月份休病假期间已经将运营权交给库克，但他的话仍会对公司发展方向起到关键作用。

投资银行Sterne Agee分析师肖·吴说：“多年来，他更像是团队中的一位父亲。”吴指出，坎贝尔一直是苹果公司的元老，现在乔布斯正成为这一角色。

其他分析师则认为董事长的作用正日益减弱。投行Global Equities Research分析师崔普·乔德赫利说，董事长已经成为一条CEO退出公司的体面的途径。乔德赫利说：“乔布斯任董事长，下一步就是要离开苹果。”

董事长与CEO职务分离是股东激进分子和投资者倡导集团提出的，他们认为双重角色会引发利益冲突。董事长与CEO职务分离导致大量领导者对公司常规运营的直接控制减弱，董事长主要负责评估公司执行力，定期召开董事会会议，成为了股东最大利益的代表。

目前仍有许多公司高管一肩挑起CEO和董事长重任。迈克尔·戴尔仍然紧握戴尔大权。AT&；T的兰德尔·斯蒂芬森也是身兼CEO和董事长的双重角色。

乔布斯辞职苹果时代还将继续

据媒体报道，“我曾说过，如果有一天我不再能履行作为苹果C E O的职责和期望，我会是第一个告诉你们知道的人。不幸的是，这一天到来了。”苹果官方网站全文刊登了乔布斯的辞职信，他在信中表示，如果董事会同意，自己将担任苹果董事会主席。针对接任者，则强烈建议执行制定的接任计划，提名库克为苹果C EO.

即便“英雄”也无法对抗岁月，总会有“迟暮”的一天。所幸的是，对于千千万万苹果产品的粉丝，乔布斯的粉丝来说，2003年被确诊的胰腺癌并没有让乔布斯因为健康问题而慢慢被遗忘。8年来，他带来了iPhone、iPad、Appstore、Macair……这些成就让无数身体健康，标榜创新的人汗颜。

随着乔布斯在致苹果董事会的信函中正式宣布辞去C E O一职，有关“一个时代”的讨论迅速爆发。美国知名IT杂志《电脑世界》便直接用“一个时代的终结”来评价乔布斯的决定。《纽约时报》则发表文章称，“正是乔布斯的远见，以及他对消费者需求的了解帮助苹果公司成为全球最有价值且最富影响力的公司，”乔布斯的影响力已经远远超出科技界。

综合这些观点，“一个时代”的概念分化为两部分，一个是“乔布斯时代”，一个是“苹果时代”。大多数观点认为，乔布斯的时代结束了，苹果时代仍在继续。咨询公司战国策首席分析师杨群表示，乔布斯的个人品牌、苹果品牌、苹果的产品品牌之间的联系相比许多公司都要紧密。但今时今日的苹果早已不再是“一人军队”，波澜会有，但不足以结束苹果时代。

事实上从苹果股价的反应中也能窥得一二。在乔布斯辞去苹果CEO的消息发布后，苹果股票在周三晚的盘后交易中暂停交易，在交易重启后苹果股价仅下跌了6%，之后又有所回升，最终跌幅至5.2%，远不及此前惠普宣布放弃W ebO S时股价暴跌20%那般严重。

而当前，正是苹果最鼎盛时期。7月底，苹果的最新季报净利再创纪录；8月上旬，苹果一度超过埃克森美孚，站上全球市值顶点。受乔布斯离职消息影响，苹果市值跌至3487.7亿美元，再度落后于埃克森美孚的3575.6亿美元市值。

其实，早在2003年，乔布斯就被诊断出患有胰腺癌。次年他接受了手术，首度病休时间并不长。

公众对其健康真正的焦虑爆发于2008年。当年7月，媒体对乔布斯憔悴的形体提出了质疑。此间，还爆出过有通讯社误发乔布斯去世讣闻的事件。10月，网上一则称他病危的消息使得苹果股价一夜之间跌落5.4%。

2009年1月，乔布斯宣布第二度病休5个月，使得当日苹果股价暴跌7%。6月底，乔布斯的复出消息又促使当日股价上涨2.2%。今年1月，乔布斯第三度病休，至今已近8个月。

美式个人主义传奇

很难想象会有这样一个人，在30多年间，纵横PC、音乐、影视、手机四大行业，均获得不朽成就，但乔布斯的确做到了。与此前所有单一行业的成功者不同，乔布斯每次都是在已有霸主存在后，重新定义一个行业。

据第一财经日报消息，这是乔布斯第二次离开苹果CEO岗位。早在上世纪80年代末，当苹果刚刚度过第一个辉煌期后，乔布斯在商业策略方面与董事会发生激烈矛盾，导致公司濒临破产，最后他被赶出自己创立的公司。

这反而促成乔布斯的成功。随后他接触了软件、音乐、动画等行业。当1996年重返公司后，立刻赶上互联网热潮，他迅速捕捉到网络音乐需求，iPod诞生。它正是苹果垂直化商业模式的源头。

创新工场董事长兼首席执行官李开复亲历了苹果的那段“黑暗时代”。他说，缺失乔布斯的苹果没有灵魂，组织上杂乱无章、高管频繁更换，让每一个苹果员工都感觉不到希望。

李开复认为，正是这段失败经历，让乔布斯开始重新自我认识。从第一代苹果全封闭式的系统，开始走向软硬件系统封闭，但与音乐结合，与开发者合作构建生态链的路途。

1997年，在被驱逐十多年后，乔布斯终于回归，当时苹果连续两年亏损18.6亿美元，面临破产的窘境。重返苹果，乔布斯携一款新个人电脑iMac，带领苹果冲破了亏损阴影，于1998年奇迹般地盈利3.09亿美元。

2001年11月10日，苹果发布了iPod数字音乐播放器，给数字音乐行业带来了一场革命。随之建立的iTunes以及App Store系统，成就了其建立庞大的产业生态、拓展消费电子体验价值的基石。网易CEO丁磊就盛赞乔布斯的这一发明是苹果最关键的宝贵财富之一。

乔布斯创造的生态系统因其封闭性而被称为“带围墙的花园”，但这位“君王”保证了在其领土中产品统一的优秀用户体验，并缔造出惊人的“苹果红利”。据台湾地区拓扑研究所副所长杨胜帆称，苹果在大陆直接带动了数千亿元的产值。

乔布斯似乎很怀念那段经历。2005年在斯坦福大学演讲时，谈到苹果2000年之后的成功，他说，如果当初他没有被公司解雇，后来的一切都不会发生。他说，那段经历是一种可怕的药品，但“病人需要它”。并强调，“生活有时会用砖头击打你的头颅”。

乔布斯的成功被视为一场美式个人主义的胜利。他由养父母抚养成人，性格自恋孤僻、掌控欲强。但他又是佛教徒，常闭屋冥想。早在少年时，他便迷恋书法与音乐，培养了审美与趣味。比如，他崇拜鲍勃·迪伦，能背诵其所有歌词。他说鲍勃·迪伦是个随时可能失败的艺术家，但正因如此，才是真正的艺术家。

柳传志认为乔布斯是天才，但他不是“一根穿起珍珠的线”，而是“一颗大珍珠”；郭台铭表示，乔布斯如此专注，完全出于对理想和远见的坚持，而不是赚钱。

与他打过交道的多普达创始人杨兴平说，乔布斯的成功在于创造出了“经典需求”，而非浮躁的需求。《纽约时报》专栏作家、一向苛刻的乔诺塞拉前日表示，乔布斯是“现代资本主义历史上最伟大的创新者”。

借助iPod的模式，苹果之后成功延伸到智能手机与平板电脑等领域，迅速超越索尼成为全球消费电子巨头。业绩高速膨胀的同时，资本市场也大放异彩，直到前周市值超越埃克森美孚，成了全球市值最大的企业。

辉煌的背后，乔布斯一直与命运搏斗。2003年，他被查出胰腺癌，2004年手术治疗。那时苹果即将发布iTunes.

第一次手术非常成功。他在病床上给苹果员工发了邮件：“我有一则消息非常想告诉你们，我要你们亲自从我这里听到它。这个周末，我在医院做了一个成功的手术。”

随后6年多，他主导发布了iPhone与iPad，引发追捧。但这挽回不了他的身体健康。2008年至2011年，他请过两次病假。如今辞职已是第四次。而此次几乎肯定再也无法重回CEO岗位。

后乔时代：衰落还是神话延续？

“没有了乔布斯，苹果将会改变。它将会是另外一个完全不同的苹果。”美国调研公司E nderleG roup总裁恩德勒如此定义。至少可以肯定的是，一直以来乔布斯就是个传奇，他拥有非凡的个人魅力，他不需要满足所有用户的需求，却可以制造出一种需求，并告诉消费者这是他们所需要的。而正式退下火线后，这种深植于苹果内部的魅力将被活生生“掏空”。另外，业内观点认为，尽管乔布斯的后补管理团队十分强大，但是目前为止，除了库克之外，其他人还大都未正式进入媒体的视野。

刨去这些问题，零负债，且市值、盈利能力惊人的苹果倒着实没什么好让人担心的。市场研究公司G artner研究部负责人加腾伯格认为，未来几十年中，苹果都将是一家财务表现非常强劲的公司。不过他同时指出，苹果并非一台自动驾驶仪，它终将需要至少一位强有力的决策者。