华普集团超市连锁经营的创新模式——社区超市

华普超市有限公司是总资产超过30亿元人民币的华普产业集团全资子公司，注册资本5000万元，总部在北京。自1997年6月第一家店铺开业以来，经过多年的奋斗，已在北京、山东、河北开设大型综合超市店铺20家，员工3000余人，连续10年跻身中国连锁商业百强，在业界享有良好的声誉。

那么华普超市为何能在短短的时间内取得如此令人瞩目的业绩呢？

当进一步的了解了华普超市后，我们找到了答案：正是由于华普集团超市连锁经营的创新模式——社区超市，才使得华普超市雄姿英发、傲立京华。

传统的零售行业，他们在选择店面地址的时候，往往是煞费苦心。一方面要考虑有充足的客流量，一方面要交通便利。所以他们大多选择的是城市的黄金地段，这对提升企业形象有一定的帮助，但也会带来一系列的问题，比如成本支出必然会很高，相对竞争也会更激烈一些等。

华普超市在创业初期如果同这些具有相当实力的对手竞争，会处于一个下风的地位，要想在商海中崛起，一定要改变传统的思维方式，用全新的模式对华普超市进行定位。翦英海高屋建瓴，以长远的眼光，同华普超市的员工一起，采用了创新模式，决定从社区超市做起，目标成为北京地区最好的社区超市。

既然是社区超市，必然以满足社区居民的需求作为最重要的责任。社区超市同一般的超市不同，一般的超市，大多以百货产品为主，一方面由于百货产品对于物流、储藏、保质等要求较低，另一方面经营百货产品所获取的利润也会更大一些，而且也可以更大程度的减少经销商的经营成本。而社区超市，则必须要考虑社区居民的要求。不能单纯经营百货产品，要提高生鲜商品的比重。

因此华普超市以生鲜商品经营为核心，通过充分满足顾客便利性的日常基本生活消费需求，，以“服务百姓，贡献社会”的公司理念为指导思想，做好社区居民的菜篮子，为广大消费者提供高品质的商品和同样高品质的服务。

华普超市把经营定位为新鲜、优质、低价、健康、环保，切切实实的为社区居民着想。方便大家，为居民的生活提供便利。

在华普人的不懈努力下，也在广大居民的支持下，华普超市的发展十分迅速，经过多年的奋斗，已在北京、山东、河北开设大型综合超市店铺20家，员工3000余人，连续10年跻身中国连锁商业百强。

华普超市在一步步成长，他正以巨人的身姿傲立在京华大地上。