营销时代，报纸经济专刊应该怎样走

上周五，给经济专刊部开了个会，时间延续了两个多小时，大家发言积极，本人也发现专刊部人才济济。会上，邵珠富表达了如下观点，得到了大家的共鸣。他认为，随着新兴媒体网络越来越普及，现代经济专刊应该汲取和借鉴一些网络的特点，在互动化、口语化、娱乐化等方面多下些功夫。内容如下：

1、专刊新闻性，做第二落点：从英文的角度讲，报纸就是newspaper（新闻纸），360度消费周刊邵珠富给其定位就是经济专刊而非生活周刊，应是经济新闻第二落点，去年初曾点过题目让他们做一些话题，如春晚广告植入等，效果奇好。可惜没有坚持，下半年服务化方面有余但新闻化方面明显不足，也可能与编辑和主任皆是美女有关，多少有些脂粉味，所以有必要重提此观点：像北京买车摇号、茅台酒涨价、银行加息、二手房限制等，这样的新闻都是和老百姓息息相关的，只要接一下地气实现落地化，理应成为专刊上的好文章。财智沙龙去年吸引了大批专家学者，对一些热点话题，可以搞专题由他们点评。邵珠富还提到通过春晚看去年经济热点的思路，今年春晚没有看全，但印象较深的是有一个小品影射的是“丈母娘经济”的，这与去年的一个流行语相吻合，如果再有其他相吻合的，应景式地做一个这样的话题——《从今年春晚看去年经济热点》，包括“丈母娘经济”等，我觉得这样的文章还是很受欢迎的。

2、短稿化，将“泥巴”变成一个“雕塑”：文化人办报有个毛病，就是写的稿子太像稿子，而事实上读者需要信息可能不一定要这样大而全。随着网络化的来临，越“像稿子”的稿子越没人看，所以邵珠富的观点是，文章超过800字就不太会有人看了，所以稿子尽量另超600字，且格式不必拘泥。比方说，一张产品说明书，就可独立成文，一个表格也可成一篇文章。要想做短稿化，长的稿子要砍短，《天安门事件是革命事件》这样震惊世界的新闻，都可以用二百字来完成，难道我们的稿子比这个稿件还重要吗？显然不能。没有砍的稿子是“泥巴”，砍了的就是一件“雕塑”了，只不过砍的技巧不同而已，这是物理变化。当然还可以搞些“化学变化”，如一篇2000多字长稿，读者一般是不感兴趣，怎么办呢？邵珠富建议是，不仅要加上小标题，而且还要将小标题涵盖下的内容都变成一个短稿来排版。每个小标题都可单独成文，多个小标题又可成大文章，读者读着不累，比简单的小标题方式好。

3、互动性和娱乐性，学微博和网络：一个重要的主题，记者可能不方便或没有时间采写，我们请的专家也可能不方便说，怎么办呢？利用网络。网络给我们提供了好的平台，网友的三言两语就可以被我们摘取选用，而且每期我们也可以利用互联网技术设置一个供网友探讨的平台，来表达我们的观点和独特主张。这中间肯定会有一些偏激一点的观点，甚至是好玩一些的观点，这样在互动性的基础上，又顺利实现娱乐性，将网络功能嫁接过来。邵珠富同时认为，一个好的专刊或广告，如果标题不具备搜索功能，肯定不是好标题，过去我们办报纸讲深度、力度，但随网络越来越流行，互动和娱乐也应成为我们关注的点，这也是与时俱进的表现。

4、故事化和口语化，办没有文化的专刊：办报的都是文化人，但办出来的版面应该面向大众，做到读者最大化，让有文化和没文化的人都能懂。这个道理不难理解，邵珠富认为，要提高执行力，最好办法就是让执行人员中智商最低的人都能理解，所以执行力高低与政策能不能拥有“下沉”或者“沉下”的思维有很大的关系。我们的专刊应坚持口语化，尤其是标题；内容可以考虑故事化。人类喜欢看故事，当年邵珠富给碧萝芷策划时，写的故事现在看水平实在是太低，但当时营销效果就是好。而且也引起济南药品保健品广告故事化的倾向，当然故事化广告不新奇，能做到一定程度却着实不易。

5、冲突性，提高人气：早上上班，走在大街上，人来人往的，一般大家来去匆匆，谁也不关心谁。但一旦发生一旦小摩擦呢？效果就大不一样了。不仅发生冲突的当事人印象会深刻，而且围观的人也多了起来，冲突达到了聚集人气的目的。比方说，去年专刊做了许多珠宝钻石方面-全球品牌网-的稿子，但效果一直不明显，但如果做一个珠钻之争的稿子，分为“挺珠派”和“挺钻派”，前者认为钻石就是石头，冷冰冰的，不应该代表爱情，而珠宝是有生命的，有灵气，珍珠才能够作为爱情信物；而后者呢则认为，钻石是一个轻易不会变质的东西，“一颗恒久远”，而珍珠呢？一向有人老珠黄的说法，不能代表恒久的爱情，因此力挺钻石。专刊可以有意识地打造一个这样的平台，在冲突之中吸引眼球，从而达到吸引读者和商家的目的。类似的专刊其实还是有许多话题可以做的，比方说现在90后家长和孩子冲突等，靠冲突吸引眼球，靠争执达到促销的目的。

6、概念化，符号化，开发第六感官：单纯地讲交通安全，人人都烦了，但告诉你我们搞了一个“大拇指”行动，对遵纪守法的司机发一个大拇指的标志，代表你是交通安全的典范，好多人记忆犹新；单纯地给贫困孩子捐个书包，大家印象也不深，但如果提炼一个“尼龙袋书包男孩”，你印象就深刻的；江苏卫视的非诚勿扰昨晚就策划了一个“忧患男”，给人留下较深印象。邵珠富认为，真正给大家留下较深印象的，肯定不是笼统的而是具象的，所以专刊应该着力打造概念化。事实上，像财智沙龙这样的主题活动，也应该有个自己的LOGO的。这方面不仅经济专刊，其他专刊也应该注意一下了。