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2011年,什么娱乐营销会最火?

作者:刘拓 来源:全球品牌网 文章点击数: 更新时间:2010年11月04日 【字体:

目前,桌面游戏已经成为一种特别的休闲娱乐社交游戏,在国内一二线市场流行,以上海为例,大大小小的桌游店不下800家,因为在游戏规则、造型、趣味性、时尚性、多样性方面远远超过传统扑克牌、强手等娱乐方式,正在引领消费的80后、90后形成一种热潮。

尤其以三国杀为代表的文化桌游,更是借助近年来“三国热”的东风深入人心,据不完全统计,在15岁到30岁青少年、年轻人中知名度、普及度分别达到了78%、35%。这种和麻将、棋牌一样可以全民参与的休闲活动正在迅速普及,企业如何把握这一趋势,提升品牌知名度和销量呢?

笔者认为,桌面游戏的兴起正是迎合了现代年轻人心理需求,渴望被接纳、渴望与他人沟通、渴望展示自己、渴望缓解各种生活、工作、学习、情感方面的压力。如果看准这一点,进行深度的整合与挖掘,就能为企业的发展带来勃勃生机。

1、桌面游戏,让消费者帮你做广告

与以往产品手册、宣传单页、杂志画册不同,如果将企业的产品或者品牌文化内置在桌游中,不仅容易被消费者接受,而且可以在消费者中形成互动,带来二次、三次的传播效果,并且持续传播,能让消费者或者潜在消费者对企业或者产品、服务有更加深入的认知,成本不高,却能形成一种营销工具,带来更好的效果

2、桌面游戏,解决产品说不清的难题

产品卖不动,很大原因是消费者对此了解甚少,靠打广告,许多企业承受不起,另外不少企业生产的产品,往往技术参数较多,或者靠一两句话很难说清楚,尤其是一些新产品上市,目标消费群知之甚少,而通过设计融入产品知识和市场教育的桌游,就能帮助企业有效迅速的让消费者在娱乐的过程中,明白产品的功能、利益点、工作原理、使用方式等,比厚厚的产品说明书和产品简介而言,更容易被接受和普及。

例如,笔者为了推广有机食品,让更多的人知道有机食品的价值,以及食品安全问题,特别设计开发了一套有机桌游,通过最容易被农药污染的蔬菜瓜果:土豆、草莓、苹果、大白菜,做成桌游的形式进行传播,起到了比较好的效果,在娱乐中教育了市场,对有机食品的市场化起到了推动作用。如下图,用可爱的水果造型和简单介绍,迅速帮助消费者对生态有机食品形成深刻印象:

图:“桌游梦工厂”设计室正在开发中的桌面游戏实拍照片

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图:“桌游梦工厂”设计室正在开发中的桌面游戏实拍照片

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3、桌面游侠,解决企业淡季销售难题

对不少企业,尤其是部分餐饮企业,往往在非高峰就餐时间门可罗雀,如何利用闲置资源,提高人气和销售额,通过桌游的形式是一个解决的措施,平时可以“桌游吧”来运营,提高餐厅,尤其是咖啡厅,茶楼的人气和消费,当然开发设计一套宣传企业产品和品牌文化的主题桌游,进行相应的配套,或许效果更好。


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Tags:娱乐营销
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