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如何引爆2012全国农运会大商机

作者:陈放 鱼恋余 来源:全球品牌网 文章点击数: 更新时间:2010年06月04日 【字体:

2010年5月28日,在南阳市南阳宾馆一号会议室,围绕如何办好第七届全国农民运动会,借助农运会的契机实现南阳市城市升级,带动新的产业发展,打造全新的南阳市,由创意村董事长、联合国特聘专家、国家人事部创意顾问、中国策划学创始人、中国创意研究院院长陈放教授做了3个小时的精彩报告。

陈放教授以系统的创意方法对2012年农运会的市场开发、商业运作、南阳市的城市品牌提升进行了深度的剖析,提出了全新的运作思路和方式以及如何营销南阳、营销农运会的创意策划方案。

一、农运会商机创意理念:

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二、策划核心:

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三、宣传主题:

时尚农运、活力农运、创意农运

进入21世纪,农民的形象已经发生了翻天覆地的变化。农民不再是落后、贫穷的代名词。要办好2012年农运会,就应该注入时尚元素,展现新农村、新农民的活力和动力,在项目市场和产业开发中,主打创意元素,不能仅仅停留在农运会现有的竞技项目上,而应该以农运会为题材,开发民间艺术、特色表演、文化产品等等,使农运会同时成为一次农民文化创意产业发展盛会。

四、市场开发理念:

跳出农民,跳出南阳,跳出农运

要办好农运会,就要打开创意的思路,要有开拓的精神,就不能再定位于狭隘意义上的农运会,首先必须跳出农民办农运,将一些非农民元素糅合进来,进行重新的整合、包装、宣传、推广和营销。

其次是跳出南阳办农运,农运会不仅仅是南阳市人民的一件大事,而应该是全河南省、全国乃至全球的一次农民体育运动盛会。不但要增加更多的全国民俗元素,还可以邀请国外的农民,如日本、美国、加拿大、德国等国家的农民到南阳观摩、参与、表演等,是农运会成为全球农民的一次盛会;在市场商业化运作上,不仅仅要让南阳市的企业参与进来,而且是要让全国、全球的企业参与进来,就像奥运会的商业运作一样,只有这样,才能是2012农运会获得成功。

最后是跳出农运办农运,农民运动会不仅是一次体育盛会,更是一个城市品牌提升和产业联动发展的良机,必须抓好办农运的机遇,将城市的产业进行梳理和整合,对城市的品牌进行准确的定位,通过农运会的平台将城市的品牌形象打出来,成为全国城市的一张名片。

五、农运会策划十大原则:

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农运会是一项巨大的工程,包括农运会场馆建设、城市基础设施建设、接待组织与管理、物流配送、交通运输等等,不仅需要大规模的投入,而且需要耗费巨大的人力。

如果光依靠南阳市政府的投入,显然是政府财力无法承受的,因此必须依赖于社会的投入,企业的投入。要达到这个目的,就要对农运会的市场宣传进行深开发、广宣传,只有农运会的知名度提高了,南阳市城市形象提升了,才能吸引社会、企业的关注和投资。

要实现有效传播南阳、宣传农运会,就需要整体策划,整合热点,花小钱办大事,花巧劲办大事,花小钱办大钱,真正做到投入一分,收获十分。

要有效营销南阳,就要将南阳市的事情变成全国的事情,借助成熟的网络将南阳市向全国进行有效的整合宣传;同时,还要将全国人民的事情变成南阳市的事情,要懂得借势、运势、造势。


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