2009中国品牌事件盘点

2009年，中国品牌发展有喜有忧，有恩有怨，活脱脱一个品牌江湖。

品牌之争，商标、知识产权争夺的背后是权益的维护。盘点2009中国品牌事件，透过争斗，我们看到的是中国企业品牌意识的再次强化。

王致和:海外维权

结果：王致和胜诉

回顾：4月23日，“中华老字号海外维权第一案”——王致和德国“商标侵权和不正当竞争案”终审判决，德国慕尼黑高等法院二审裁决“王致和”商标侵权案中方胜诉，要求德国欧凯公司停止使用“王致和”商标，并撤回其在德国专利商标局注册的“王致和”商标。该案始于2006年7月，王致和集团到德国注册商标时发现，王致和腐乳、调味品、销售服务三类商标被一家名为“欧凯”的德国公司抢注，并且商标标志完全相同，双方协商未果之后，王致和集团提起诉讼，追讨商标权。

点评：今后一段时期，将有大量国内企业“走出去”，管理运用企业品牌的水平，是决定海外战略成败与否的一个紧要之处，更是稳定外需促进发展的一个关键节点。从目前情况看，“王致和”维权案可能不会是孤例，“老干妈”、“白家”粉丝和“洽洽”瓜子等商标，也都在远足海外之时，遇到了抢注的尴尬。王致和的这场维权案无疑给我们上了一课。另外，企业“走出去”里的品牌与商标环节，只能算作海外战略的“敲门砖”，接下来的考验，或许更为严酷。如何统筹资金调拨、权益转让、投资担保、突出主业、良性竞争，可能都将成为企业不再受商标之困后的新考量。

杜康:20年恩仇录

结果：陕西白水杜康胜诉

回顾：2009年3月29号，河南伊川、汝阳两家杜康酒厂在洛阳签署战略合作协议，斗了20多年的两“兄弟”终于握手言和，却将目标对准了使用“杜康”品牌的白水杜康。4月2号，又一次“杜康”商标官司，在北京市第一中级人民法院开庭。河南杜康将国家工商总局和商标评审委员会列为第一和第二被告，将陕西杜康酒业集团列为第三被告，其起诉的理由是商标侵权，即认为杜康这个商标是河南的，而非陕西白水杜康的。经过审理，北京市第一中级人民法院认为：河南杜康集团的诉讼缺乏事实和法律依据，法院不予支持。

点评：杜康商标的争议已经有20多年的历史了，20年来，各种与杜康商标近似的商标开始泛滥，据不完全统计，仅河南洛阳，各种名目的杜康品牌就有400多个，全国各地有杜康酒生产线30多条。2002年，伊川酒厂宣布破产，被洛阳的一名房地产开发商收购，2007年，汝阳酒厂也进入了破产程序。2006年，“杜康”丢掉了商务部颁发的“中华老字号”的招牌。其中一个重要原因就是在打官司的同时，忽视了对历史遗产的呵护与传承。如何来解决历史遗留下来的问题，怎么解决把这个品牌共同做大做强的问题，这是对行政部门、法律部门及企业和政府提出一个命题。

娃哈哈:品牌有归属

结果：娃哈哈胜诉

回顾：6月18日，针对杭州市中级人民法院5月21日的终审裁定，达能发表声明称，“将向更高级别的中国司法机关提出申诉”。娃哈哈方面20日也对此表态。“娃哈哈尊重达能依照中国法律享有的诉讼权利，如达能提起此类申诉，娃哈哈必然会依法予以回应。”根据终审裁定，达娃之争中关于“娃哈哈”商标所有权的问题尘埃落定，“娃哈哈”商标归杭州娃哈哈集团所有。

点评：就算达能第三次申诉也不可能起任何作用，因为杭州市中级人民法院对其申请撤销仲裁裁决书的裁决是一裁终局，一经裁决即发生法律效力。况且达能一再重复其在仲裁过程中的实体问题的意见表述没有实质意义。这对自主品牌的保护算是大快人心，市场无国界，品牌有归属，不是你的不要眼红。