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2009中国空调区域市场分析之华东市场

作者:未知 来源:互联网 文章点击数: 更新时间:2009年11月26日 【字体:

第三节 区域市场特征

1、总体格局

本刊结合全国各地市场的行政划分、各地气候特征以及各品牌的市场细分将全国市场划分为华南、华东、中南、西南、西北、华北以及东北市场,同时以地图中的标示划分出全国空调销售的南北市场(图表21、图表22)。


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1.1 北方市场销量创下历史新高

本年度全国空调市场实现销售额690亿元,比上一年度的706亿元略有减少。在本年度的690亿元的总销售额中,南方市场实现了518亿元,较上一年度减少了19.5亿元,占有率减少1.06%。北方市场实现了172亿元,绝对数字较上一年增加了3.5亿元,占有率增加1.06%(图表23)。尽管从数字上看,北方市场增幅非常有限,但是在整体下滑的趋势中,北方市场能在天气的配合下实现增长实在难能可贵。


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1.2 传统优势市场出现下滑

在全国7大区域中,华东、华南、西南、西北都出现了不同程度的下滑,特别是华东、华南等传统优势市场下滑明显。华东市场实现销售额234亿元,较上一年的 248亿元减少了14亿元。华南市场实现销售额124亿元,较上一年度的130亿元减少了6亿元(图表24)。正是因为这些对整体销售贡献率大的市场出现了不同程度的下滑,决定了2009年整体销售额下滑的基调,而造成这一结果的主要原因则是天气条件。

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2、各大区域销量分析

我们对上述划分的华南、华东、中南、西南、西北、华北和东北市场的销售进行了调查总结(图表25)。

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 2.1 华东市场

统计结果显示,2009年度华东市场以234亿元的绝对优势依然位居全国7大区域之首,市场占有率达到33.9%,与上一年度相比减少了1.2%。在华东市场所辖的三省一市中,除安徽的市场容量与上一年度持平外,江苏、浙江、上海都出现了不同下滑,其中上海市场无论是绝对数字还是下降幅度都是最大的,这与上海是合资品牌主导的消费市场有很大关系。

作为华东地区操作比较成熟的市场之一,2009年江苏市场容量为85亿元,近6年空调市场中首次出现下滑。本年度江苏空调价格水平同比有一定下滑,因此全年空调台套数基本持平。5月的整体销售占据了江苏全年20%的份额,弥补了3、4月的惨淡形势。总体来看,在家电下乡、节能惠民以及以旧换新政策的引导下,江苏空调市场在5、6月集中出货巨大,但渠道的出货同比往年依旧下降,连锁卖场由于中转快捷,销量略有上升。

浙江空调市场整体容量为71亿元,金融危机导致的庞大库存是浙江市场容量下滑的最直接因素,而整体价格水平下滑使得销售总额雪上加霜,也使得各品牌对全年销售持不乐观态度。本年度,浙江市场的整体天气变化是6月出现持续高温,5月和7月出现间断性高温。这一阶段正是空调的集中出货期,也说明空调依旧摆脱不了靠天吃饭的天性。

上海空调市场整体容量为44亿元,同比下滑14%,尤其是合资品牌下滑明显。市场特点表现为开盘低调,受金融危机影响,市场一片混沌。中盘柳暗花明,国家出台家电下乡、惠民工程、以旧换新政策带动销售,同时5月份高温天气使得市场出现井喷。收尾美中不足,天气没有达到预期的热,6、7月份表现平稳没有井喷。

安徽空调市场整体容量为34亿元,与2008年度持平。淡季期间,受经济危机的影响,各品牌的价格都有所下降,尤其是国产品牌。进入旺季后天气异常暴热,并持续了近一个多月,再加上各商家巧用三大政策进行强力的宣传与促销,安徽空调市场井喷现象频繁出现,空调厂商与代理商的缺货、断货现象连续发生(图表26)。

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