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2009冷冻年度中国空调市场全年走势分析

作者:未知 来源:互联网 文章点击数: 更新时间:2009年11月26日 【字体:

 1、全年走势分析

1.1 淡旺季差异明显,旺季时间拉长

空调淡旺季的划分由来已久,划分的标准是天气。开盘到来年3月属于淡季,从季节上看经历了一年中的秋、冬、春三季,这一阶段销售大都以中高端为主,多为刚性需求。从4月到7月属于旺季,季节上正好是一年中最热的时间段,这一阶段的销售大多是应急性需求,天气越热市场也就越火爆。

空调淡旺季的销售比例并不是固定不变的,随着每年具体情况的不同,这一比例也在不断变化中。上一年度,受到不利天气条件的影响最终使得淡旺季的销售总量出现了 “淡6旺4”的怪现象。本年度则正好相反,淡旺季的矛盾更加突出,销售差异也更加明显。在经历了长达8个月的漫长销售淡季里,尽管厂商都卯足了劲拉动终端,但是市场依然表现平平,销量占比不到全年的三成。这期间,各品牌都主动减少了排产计划,甚至有品牌生产线开工比例不到往年同期的50%。经济预期不佳使得消费意愿低下,低价销售也少有人问津。整个淡季,市场销售总量和销售额都大幅度下滑,使得厂商对未来形势的判断更加模糊。为此很多品牌频繁调整市场策略,一而再、再而三地削减调整区域市场的年度任务。

纵观全年,2009年3月份全面推行的家电下乡政策是市场起伏的重要分水岭,其也为传统意义上旺季开盘埋下了伏笔。紧随其后,惠民工程、以旧换新两大提振市场信心的政策也很快出台。三大政策从农村市场、城市市场的不同角度考虑,一方面帮助厂商积极开拓三四级市场,另一方面推动厂商为已经相对饱和的一级市场的更新换代做政策导向。政策面的积极推动效果是显而易见的,加上积极利用 3.15、五一、端午等节假日的促销,市场逐渐走出了低迷的阴影。从四月下旬开始,华北市场在天气的影响下率先启动,全国其他城市也或多或少受到天气的眷顾出现短暂的高温,销售随之出现井喷行情。在销售最集中的五六月份,部分品牌在一定型号上甚至出现了供不应求的情况,这大大超出了行业的预期,一些品牌加大排产依然不能弥补市场空缺,只能看着市场份额被其他品牌抢夺或者白白流失。与往年更大的不同是,本年度旺季从5月份全面开始一直持续到7月末仍有销售,仅这三个月的单月销量都保持在300万台以上,单月同比增幅分别达到了18.7%、106.2%和390%。如果厂家备货充分,相信这三个月的销量还会有所增加。

1.2 高温助推华北爆发,其他市场各异

在很多行业都有“大年”“小年”之分,如果仅从2009年度的天气来看,华北等北方市场是收获了实实在在的“大年”。总体来看,尽管华南、华东部分城市遭遇了暴风雨和台风的袭击,但是2009 年旺季的天气与2008年同期相比更加适合空调销售。以华北市场为首的销售增幅阵营中,中南市场同比增幅达到3.8%,东北市场增幅是7.1%。传统优势市场中华南、华东都出现了不同程度的下滑,西南和西北两大市场继续了上一年度的下滑趋势。

2、生产及销售指标分析

2.1 淡季生产谨慎,后半程排产增加

在产销链上,生产是起点,不管生产情况如何最终都要通过销售实现循环,因此生产情况的好坏主要来自厂家对市场的预期和判断,产能过剩是我们这个空调大国早已面临的问题,即便是旺季偶尔出现产品供不应求,市场实际产销仍然处于极大的失衡状态。2009年度结束,我国空调市场疯狂的产能激增势头终于得到了一定的遏制,总产能较上一年度减少了1940万台,回到了2005年行业水平线(图表2)。

 

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从各月具体情况来看,本年度仅年度末期的六七月份产能高于上一年度,前10个月的单月产能都明显小于上一年度,其中1月份的最大下滑达到54.1%。与 2008年近350万台的开盘产能相比,2009年度首月的产能被限定在275万台,且全年最大单月产量都不超过700万台。这一数字与2008年度的 1040万台背后的信心与激情形成了巨大反差(图表3)。这一现象一方面说明厂商们对未来市场形成了缺乏信心的一致认识,另一方面也说明各厂家更加谨慎和理性。

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应该说,前期的行业低排产现象是各大厂家对市场判断后的统一认识,尽管这一排产计划到旺季销售时制约了一些品牌在部分型号的销售,但是整体来看排产谨慎对行业来说不是一件坏事。盲目的扩张上量则有可能将行业陷入更大的危机中。


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