蒙牛企业文化特征、架构、内涵
作者:曹文广 来源:价值中国 文章点击数: 更新时间:2008年10月07日 【字体:大 中 小】
一、企业文化价值与意义
1、企业文化与企业的关系
企业文化建设是蒙牛企业运营成功的核心,所谓企业依赖文化发展与生存,企业文化改变一个企业。
2、企业文化的重要性
1)团队共同认知的价值观
2)总结出来的行为准则
3)与众不同的企业形象
3、企业文化组成
1)VI视觉识别:企业的脸。
2)BI活动识别:企业的手
3)MI理念识别:企业的心
4、企业文化意义
1)文化力是企业核心竞争力源泉,企业文化反映一种致力于物质生产的精神气质。
2)企业文化建设与企业发展息息相关,是企业发展的灵魂,是关系企业前途命运的大事,是做好企业发展战略规划的重要组成部分。
3)没有优秀的企业文化,很难营造企业家成长的环境,没有优秀企业家成长,很难获得企业文化的不断创新。
4)物质资源终会枯竭,只有精神力量生生不息,
5)建设企业文化是为了实现企业的使命,统一企业的思想、观念、态度、行为、价值观的导向。
6)良好的企业文化能够使员工凝聚在一起,引导大家认同公司的目标,并把自己的人生追求与公司的目标相结合,培训员工理解公司政策,调节个人与个人之间、个人与团队之间、个人与公司之间的相互利益关系。
5、建设企业文化的目的:
1)营造创新的氛围,吸引凝聚人心,激发团队潜能,建设百年基业。
2)企业文化是所有团队成员共享传承给新成员的一种价值观、共同远景、使命、思维方式,它代表了组织被广泛接受的思维方式、道德观念、行为准则。
3)企业文化体现的价值:体现自我价值,追求团队价值
4)个人职业生涯与自我改造紧密相连
5)个人职业生涯与企业的发展远景紧密相连
6)个人职业生涯与社会的进步紧密相连
二、蒙牛企业文化的基本架构
1、特征
1)两高:目标高:全球乳业的领先者
境界高:百年蒙牛,强乳兴农
2)两强:企业文化的核心创新力强
企业文化核心竞争能力强
3)三型:学习型,尊重型,竞争型
2、蒙牛人的价值观
只有变化才是宇宙的真理,所以要适应企业变化,并主动地去创造机会,在不断的变化中,创造自己的人生价值。
3、蒙牛的工作观
把工作理解成一个学习、创新、创造意义的过程。
4、蒙牛企业文化的三个氛围
1)制度氛围是保证
2)物质氛围是基础
3)情感氛围是核心。
5、蒙牛文化的综合表述
以诚信构筑的核心,以强乳兴农为使命,用学习沟通与自我超越的企业精神打造百年蒙牛品牌,用5—10年的时间成为中国和世界乳业的领先品牌。
6、蒙牛文化的核心内容
1)经营理念:百年蒙牛,强乳兴农
2)企业精神:学习沟通,自我超越,每一位蒙牛人都要致力于在团队中减少相互之间的误解与被误解,同时勇于跟自己较劲儿,把每一件小事情都要作完整、做到位。
3)管理理念:科学化、市场化、系统化;
4)人才理念:国际化、专业化、品牌化。
5)质量理念:产品人性化,标准全球化。
7、蒙牛文化的使命
为国家创建一个具有国际竞争力的卓越企业;为民族创建一个具有百年发展力的世界品牌;为提升消费者的健康品质服务,为员工搭建人生价值的实现平台。
8、蒙牛文化的核心竞争力
以成功经营人心为终极目标,以双赢利益机制和学习创新的方法,整合全球有效资源,实现战略目标的能力。
9、蒙牛文化的具体表现力
诚信:百德诚为先,百事信为本,诚信是核心。
感恩:滴水之恩,涌泉相报。感恩报恩是蒙牛做人的原则。
尊重:建立相互尊重的蒙牛拇指文化,让人人都感受到伟大与崇高,在工作中感受生命的意义。
合作:二人为仁,三人为众,人字结构就是相互支撑,在合作中共赢是蒙牛做事的原则。
分享:一个人的最大智慧就是与别人分享的智慧,只有分享的思想才有力量,没有分享就没有团队的成长。
创新:创新是旧的资源的整合,创新是蒙牛事业发展的灵魂,与时俱进是不断创新的灵魂。
三、蒙牛企业文化的内涵
1、蒙牛是什么:诚信蒙牛、绿色蒙牛、科技蒙牛、蒙牛是草原
2、什么是草原:以成吉思汗为代表的草原英雄;以草原歌舞为代表的蒙古风情‘以牛奶食品为代表的健康饮食;以绿色天然为主题的草原生态。