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由中国的银行标识想到的文化图腾

作者:未知 来源:IT设计在线 文章点击数: 更新时间:2008年08月03日 【字体:

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      对于这个标识大家肯定都不陌生,中国银行的标识是最以古代钱币形状来代表银行的,由香港大设计师靳埭强设计,图形构成“中”字代表中国,用郭沫若的书法作为汉字标识。应该说,尽管这个标识的设计并不符合我们认为的最好标识的标准,因为没有把企业文化和精神设计进去,除了钱,没有更多的积极联想,但是标识的构思还是有些巧妙,简单清楚,端庄大方。

      但令人感到遗憾的是,后来,这个标识成为很多银行争相抄袭和模仿的对象,尽管在模仿的过程中,有一些小技巧、小聪明,但所有人都知道,创意的原型都来自古铜钱,来自“孔方兄”。这些雷同的设计让外国人误认为,中国只有一家银行,其它都是“中国银行”的分号;让中国人误以为,中国的银行都钻到钱眼里了,因为这些银行的文化图腾只是钱币。

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      现在就要解释一下什么叫图腾?在远古时代,还处在蒙昧状态中的人们,对许多自然现象既不能认识和解释,又无从掌握和控制,于是就想像着存在某种能够主宰万物的偶像,并把自己的希求、期望寄托在了它的身上。这种偶像,根据群体生活环境的不同可以是多种多样的,它可以是某种动、植物,如熊、虎、鹰、鹿或巨树、瑞草;也可以是某类自然现象,如雷鸣、闪电、云霓、风雨、火焰或日月星辰。不同的群体、部落,认为某种东西和自己有着特殊的、甚至是神秘的关系,这种东西特别偏袒自己,佑护自己,能够为自己消灾降福,于是就把它奉为神灵,甚至祖先,以它的形象作为自己族群的标志或象征。这就是所谓的“图腾崇拜”。图腾最初源于印第安语“Totem”,意思为“它的亲属”。图腾标志是最早的社会组织标志和象征。图腾是一种文化现象,也是一种宗教现象,包括宗教、民俗、法律、文学艺术、婚姻等。世界上大多数民族都曾存在过图腾文化。图腾分为自然图腾和文化图腾,企业标识是企业文化图腾。

      图腾崇拜包含很多主要内容,以某种生物或非生物作为群体名称;
      禁止杀害或食用,这叫图腾禁忌;
      相信群体与图腾之间的关系为亲属关系,其群体成员必须崇敬图腾;
      群体成员的身体装饰,日常用具、住所墓地的装饰,均采用图腾标志;
      男女达到规定年龄,必须举行图腾入社仪式;
      图腾崇拜的作用,把图腾作为自己氏族、胞族、部落、家庭的保护神,相信它具有超自然的力量,既能降福于人,又能为人排忧解难。
      可使用图腾信仰、图腾的神等神圣化,使之成为维护社会秩序的准则。
      可使图腾合理化、使之成为维护社会秩序的准则。

      中国的银行与世界的银行差距有多大呢?我觉得是天壤之别。2006年12月11日,中国遵守加入世贸组织承诺,外资银行全面进入中国市场,这将给国内金融市场带来前所未有的机遇与挑战,我们将会看到中国银行和外资银行在服务质量、管理水平、经营理念、人文关怀和社会责任等方面的巨大差距。咱们的银行只盯着钱,以客户为中心的服务和经营观念尚未牢固地建立起来,而人家的银行已经有自己完整的价值观、文化内涵在里面。

      我们在设计和评价标识的时候,常常有一个观念上的误区,认为标识一定要很直观,很直白,让人一看就知道是一个银行。这是一个误解。

      银行的标志可不可以不是古钱的形状呢?可不可以是别的什么图像呢?下面就是其他国家银行的标志,国外银行的标准几乎没有一个有钱币的概念和图象在里面。

      银行的图腾不一定是钱。

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      这是日本的西红柿银行标识。日本是以太阳为图腾的民族,西红柿银行的名称和标识都暗喻太阳图腾,因为西红柿最大地吸收吸收太阳的紫外线,在蔬菜里面只有西红柿和樱桃全身都是通红的,和太阳的颜色十分接近。

      美国银行的标识应用了美国国旗的三个标准色和星条图案,象征着美国的文化和精神。

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      银行标识可以是国家的图腾

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      银行的图腾可以是动物

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      银行标识可以是抽象图案

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      中国的银行标志千篇一律,没有联想,没有文化内涵,反映了我们设计人员思路狭窄,创意枯竭,没有想象力,没有责任心,没有人文关怀,他们在设计银行的标识时,除了想到钱,想不到别的。

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      这是澳门商业银行的标识。澳门商业银行于1998年推出的全新标志,保留了以往“龙”的元素,并注入更鲜明及现代感强的绘图设计,强烈地展示出银行“稳固” 、 “积极”及“权威”等多方面的生命力,进一步奠定了银行的稳固基础、多元化和实力雄厚的形象,以及为市民服务的承诺,在这个不断求变的市场环境作出了更佳的定位,展现了银行贯彻服务宗旨的决心。银行重要的一点就为储户、为客户做一个保障,有一个非常稳固的坚强承诺。

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      几乎所有的银行都以钱币作为自己标识的时候,只有华夏银行用玉龙作为自己的标志。龙是华夏民族的图腾,华夏银行用“天下第一玉龙”的造型作为标识的原型,既美观精巧,又富含文化内涵,还体现民族精神别具一格,很有创意。非常遗憾的是,标识中还是加了个信用证的图案,而且整体上还是没有摆脱古钱币图案的困扰。  

      今天我们用那么多实例来说明图腾的意义,和运用恰当而体现出来好的表现形式,只是想帮助我们更多的设计师来拓展思路。希望我们以后对标识的设计不会再只停留在一个表层的概念之上,而却少对标识真正涵义上的深入与挖掘。毕竟一个具有内涵、文化和精神的标识才是一个国际化的好标识。


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